近年來，“現象級”中國動漫作品頻出，提升“國漫”底氣的同時，吸引越來越多的創作者和資金涌入賽道，也讓國創動畫發展面臨多元化、創新性的新要求。8月23日，由江蘇省廣播電視局指導，南京市委宣傳部、南京市文化和旅游局等主辦的南京(國際)動漫創投大會開幕，眾多動漫創業者和動漫創意與研發機構、知名投融資機構負責人齊聚一堂，共話優質國創動畫的發展之路。
講好故事
優質動畫創作的秘籍
據國家廣播電視總局對全國動畫片播出及收視情況的數據分析，今年1—7月份，動畫片播出總部數、總集數、總時長較去年同期分別上漲7.7%、6.3%、6.1%，收視表現大幅攀升，青年用戶規模高速增長。
國創動畫的影響力日益壯大，已從原先的高數量增長轉型為精品化發展。業內人士指出，目前國創動畫受眾的年齡層明顯拔高，看動畫越來越成為青少年生活中密不可分的一部分。如何講好故事，有效滿足觀眾的觀賞需求，是亟待解決的行業難題，也是優質動畫創作的“秘籍”。
在中國動畫學會會長馬黎看來，作為一種文藝形式，國創動畫的內核同樣離不開“真實”，只有聚焦現實、緊扣時代的現實主義作品才能觸動人心。近年來，就有這樣一批廣受好評的國創動畫脫穎而出：《大王日記》以一只充滿喜感的橘貓的視角，講述支教大學生幫助貧困山村脫貧的溫暖故事�！犊蓯鄣闹袊窂囊粋�當代小游戲迷的視角切入，用當下青少年的思維方式重新思考革命年代的歷史環境和人物�！断陆宓木G水青山夢》刻畫了當代中國美麗而不失現代化的農村，從當今青少年的認知出發描繪鄉村振興畫卷。馬黎認為，始終保持對現實的高度關注，讓動畫創作者得以與時代同頻共振，把崇高的價值和美好的情感投入到作品中。
值得注意的是，這些“主旋律”國創動畫均注重打破刻板印象，展現出新時代青年的青春力量。央視動漫集團董事總經理蔡志軍認為，它們的“出圈”恰恰說明，作品是否受歡迎，關鍵在于創作者能否用符合當下觀眾審美的藝術創作滿足其情感想象和體驗�！氨热�，創作動畫《林海雪原》時，我們在忠實原著的基礎上避免說教和格式化，并根據現在青少年對偶像的認知，為人物造型增添設計感，洋溢出青春陽光的一面。要知道，少劍波、楊子榮等人民英雄在當年也是年輕人，我們其實是再現了那個年代年輕人的感人故事，這樣才能走進青少年心里�！�
一個可喜的現象是，國內越來越多的動漫企業開始從后期制作轉向原創，神話、童話、科幻、魔幻和現實題材呈百花齊放之勢。蔡志軍同時提醒，動畫創作要避免單一和扎堆，更不能屈從于短暫流行，應該從生活中找題材、找劇本，把時代的發展和文明的進步融入創作�！肮膭顒撔�，并不僅僅是把文化元素嫁接到動畫作品里，更要把符合時代需求的創新點融入作品中，體現出創作者鮮明的個人追求�！�
傳承國風文化
激發更多情感共鳴
8月19日，國產動畫電影《新神榜：楊戩》全國上映，短短兩天便實現票房破億。該片對于“仙界”的呈現極富中國色彩，特別是一場“翩若驚鴻，婉若游龍”的樂舞戲，栩栩如生地再現敦煌壁畫中的奇景，讓觀眾深深沉醉。近年來，《哪吒》《青蛇》《楊戩》等取材于中國傳統神話故事的動畫片持續走紅，也引發業內思考：如何在傳統文化的背景中融入新的價值理念，使古今對話有空間，國創動畫有內涵？
拿《哪吒》和《楊戩》作比較，前者破天荒打造了“惡童哪吒”的形象，用重構將神話故事世俗化，通過傳統故事講述當下價值觀。人們從“哪吒”身上感受到的，有強烈的個體意識，更有一種面對未來的積極開放的精神。相比之下，《楊戩》劇情雖脫胎于傳統神話故事，卻少了點東方智慧的深度與哲理�！翱梢灶A見，對中國優秀傳統文化的挖掘和運用是當下和以后動畫創作的趨勢，但一部優質動畫作品需要更深入的思考和更高明的表達�！北本╇娪皩W院動畫學院院長、動畫導演李劍平認為，只有充分認識中華傳統文化才能古為今用，除了視聽的享受，更應重視其中永恒不變的情感共鳴和心靈啟發。
在李劍平看來，中國文化并不等于傳統文化。在創作中所用的內容，必須先識別其中的時代局限性與糟粕點所在，擷取其中凝聚著中華民族的精神追求、文化內涵和審美功能的優秀部分。同時，也需要重視中國文化的與時俱進和多樣性表達，“打破偏見，拒絕被定義，中國風的美好絕不只是被‘兒化’的想象，不倒翁小姐姐背后的華麗不夜城，河南衛視的絕美飛天，文化自信、藝術自信正在被看見，也需要被更多雙俯視的眼睛看見�！�
投資“春天”臨近
開啟全產業布局
相比影視、游戲，動漫產業很“慢熱”。多位動漫企業負責人告訴記者，一部動畫片投資動輒上千萬，而且資金回報周期長、風險大、回報率不確定，對動漫企業和投資方來說都是“不能承受之重”。不過，隨著近年來國創動畫精品頻出，市場反應不斷向好，動畫投資格局整體有所改變。
浙江祥源文化投資發展中心負責人林永國表示，就動畫領域而言，目前國內以市場產業投資為主，包括愛奇藝、優酷、騰訊等老牌網站，以B站為代表的新興平臺，以及電影公司、文旅相關投資機構等，目前業界投資總額不斷增長，上升趨勢比較明顯�！皬钠狈縼砜�，親子向、合家歡的動畫內容表現穩定。系列片和游戲改編作品，擴大了受眾人群，有較高的市場韌性。青年向、挖掘中國傳統文化的動畫內容則將動畫商業天花板拉高，已經獲得了主流電影市場認可。這些現象無疑都鼓勵了投資者的信心�！痹诹钟绹磥�，投資的變化也印證著國風動漫的精進之路，投“頭部”搶“腰部”、投“差異化”、投“長尾”等基本原則，仍是未來很長一段時間內國產動畫的投資方向。
隨著動畫全產業鏈的重要性不斷彰顯，目前越來越多的動漫制作方會選擇“動漫造星模式”，即在動畫制作之初就進行IP形象授權方面的布局。此次創投大會上，不少企業來到現場的推介環節，尋求投融資、預售、播出和衍生品開發等合作機會�！澳暇┌帯本褪悄暇┝岘囂煳幕晒Υ蛟斓膭赢婭P，圓圓的腦袋、粗粗的八字眉，再配上標志性“香腸嘴”，一個南京本土“小桿子”形象栩栩如生。3年來，“南京阿槑”積累了良好的人氣，保障了核心動畫《槑好時光三部曲》的持續制作�！皬那笊娴秸嬲钕聛�，我們走過了11個年頭�！笨偨浝砝罴t萍感慨說，著眼于立體化的動漫IP延伸發展，更需要從業者潛下心來打磨內容，“畢竟，IP化只有以內容為核心才能健康發展�！�(記者吳雨陽實習生宋沁語)
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